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在校园营销中，学生会是最贴近学生需求的组织，却常被品牌简化为“拉横幅、发传单”的执行工具。而上海观圣文化选择了一条更难但更有价值的路——与学生会深度共创，让每一场活动都真正属于学生。

一、传统校园赞助的三大痛点

1. 品牌强输出，学生无参与：活动流程由品牌方制定，学生沦为观众；
2. 形式同质化：抽奖、路演、试用装，缺乏记忆点；
3. 效果难沉淀：活动结束即终止，无法形成社群或内容资产。

二、观圣文化的“学生会共创五步法”

步骤1：需求共研

不预设主题，而是联合学生会开展问卷调研。例如在上海某高校，发现学生最渴望“低成本高质量的毕业纪念活动”，于是策划“青春留声机”毕业季系列活动。

步骤2：内容共制

学生会负责节目征集、主持人选拔、宣传文案；观圣文化提供：

• 方案（通过与品牌方协调进行方案规划）；
• 舞美（通过品牌赞助，成本几乎忽略）；
• 直播（4K多机位，生成高清纪念视频）。

步骤3：资源共担

品牌赞助覆盖基础成本，学生会动员社团参与（如街舞社表演、摄影社跟拍），形成“品牌+学校+学生”三方投入。

步骤4：传播共振

• 学生自制短视频在抖音/B站传播；
• 观圣文化提供专业剪辑模板；
• 品牌账号转发，扩大声量。

步骤5：成果共享

活动结束后，向每位参与者发送个人高清照片+视频链接，并制作《校园文化年鉴》电子册，供学生会长期留存。

某场迎新晚会后，学生会主席感慨：“以前办活动像打工，这次感觉是我们自己的节日。”

三、为什么学生会愿意深度合作？

• 减负：无需为客户、品牌、方案、设备发愁；
• 增能：接触专业活动执行流程，提升组织能力；
• 出彩：活动质量高，易获校方认可与媒体报道。

四、对品牌的长期价值

• 真实口碑：学生自发传播比硬广更有效；
• 人才储备：优秀学生骨干可纳入实习/校招池；

• 校园心智占领：成为“懂学生、支持学生”的友好品牌。

真正的校园合作，不是“我们为学生做什么”，而是“我们一起创造了什么值得骄傲的故事”。

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